直播电商是通过网络链接商家、“网红”、平台及消费者的新消费模式，直播电商满足了消费者网购升级需要和商家的增量价值创造需求，双向性和实时互动是直播受消费者青睐的重要原因。近年来，我市抢抓新电商直播经济新机遇，大力发展直播电商新业态、新模式，提振网红经济，激发消费潜力，2020年启动直播电商发展三年行动计划，采取建基地、搭平台、引项目、育网红、开直播、促融合、拓渠道等举措，构建“特色基地+网红带动+政策引导”的直播电商发展新体系，形成具有许昌特色的直播电商发展模式，推动电商产业高质量发展跑出“加速度”。今年前9月，全市跨境电商进出口140.4亿元，总量居全省第2位。

一是打造产业集群，提升发展能级。加快培育一批特色突出、示范性强的直播基地。联合阿里巴巴全球速卖通，成立假发行业全球首个跨境电商直播基地。共培育直播电商基地10家，推动内容制造、视频技术、直播场景等“一站式”直播基础设施建设，吸引和集聚国内优质直播电商平台、MCN机构等入驻，产业集聚效应凸显。共培育15个淘宝村和10个淘宝镇，形成了蜂产品、社火道具、卫浴、特色农产品等一批全国知名的农村电商产业集群，以“淘宝村”“电商村”为代表的农村电子商务正在成为县域经济发展新亮点。禹州钧瓷和“三粉”，长葛蜂系列产品，建安区发制品、腐竹和民俗工艺品，鄢陵花卉苗木箱包，襄城红烧猪蹄等一批特色产品经过不断培育，逐步成为农村地域特色的知名网销品牌。以长葛市佛耳湖镇尚庄村、岗李村，大周镇和尚杨村、双庙李村等4个村为代表的“电商村”，网店数量发展到1200多家，线上年交易额突破17亿元，形成了全国知名的地标性、专营化、供应链体系完善的蜂业电商集群。长葛市被评为“全国农产品电商百强县”第15名，在河南省位居第1名。直播电商助力农村脱贫，助推乡村振兴。手机成为新农具，直播成为新农活。

二是推进行业应用，拓展发展广度。鼓励直播电商促进传统商贸领域转型升级，支持商场传统品牌参与电商直播，推动直播基地进驻大型商场，组织商圈电商直播节，培育一批网红品牌，直播电商赋能传统经济、带动产业升级，从线下延展到线上，实现‘涅槃重生’。从2021年底开始，连续举办了两届直播电商节和跨境电商直播大赛系列活动，5家企业荣获“直播电商特殊贡献奖”、13家企业荣获“直播电商品牌之星”、11家企业荣获“优秀直播电商企业”、3家企业荣获“优秀MCN机构”、1人荣获“直播电商助农公益大使”等荣誉称号。借助网红影响力，不定期开展直播活动，帮助优质农特产品、滞销农产品线上销售，提升许昌特色产品知名度，带动群众增收。策划开展100多场助农公益直播活动，积极对接农产品滞销企业，制定一对一帮扶计划，精心制定直播推广方案，对接各大电商平台举办各类线上活动，销售有机蔬菜、蜂蜜、芝麻香油、小米等优质农特产品，帮助农户销售红萝卜近80多吨，绿色有机蔬菜大礼包1700多箱。直播电商拉动消费，进一步激发消费潜力。

三是构建人才支撑，增强发展动能。加强与各大直播电商平台联动，充分利用本地媒体行业专业资源，把影视摄制传播、推广引流、主播培训等与直播行业有机融合，发挥许昌本地产业带资源优势、物流优势和商户优势的基础上，实现了政府、平台、基地、主播的有效联动，扩大直播电商的影响力，营造良好产业发展氛围。先后承办阿里巴巴全球速卖通出海产品推介会、拼多多跨境直播及产品运营推介会等活动，开展60余场电商公益课培训活动，受益学员7000多人次，培养本土主播1000多人，其中50万以上粉丝网红27人、100万以上粉丝网红16人、500万以上粉丝网红5人、1000万以上粉丝网红1人。每年可培育100多名专业网络主播，播出直播和短视频量超过5000小时。

下一步，许昌市商务局将加快推动直播电商应用，筹建直播电商产业联盟，推动产业融合。持续大规模培育直播电商人才，培育孵化网红达人。创新直播电商应用，助力农产品上行，引导商贸服务行业向数字化、可视化、智能化、社交化方向发展。积极开展跨境电商直播，实现进口与出口双向流通。